催化（让一切加速改变）

努力成为催化剂，你将可以改变任何人、任何组织、任何行业，甚至改变整个世界。

全球知名人士和媒体联袂点评：
2013年普利策奖获得者，畅销书《习惯的力量》的作者查尔斯·都希格
全球说服术与影响力研究权威，畅销书《影响力》的作者罗伯特·B. 西奥迪尼
《赫芬顿邮报》创始人阿里安娜·赫芬顿
社群商业战略顾问，畅销书《一年顶十年》的作者剽悍一只猫
畅销书《运营之光》《非线性成长》的作者，三节课联合创始人黄有璨
知名自媒体（WARFALCON）创始人，100天行动发起人，时间管理专家战隼
个人目标管理专家，幸福进化俱乐部创始人易仁永澄
安人心智董事长，“心智工具箱”公众号作者阳志平
氢原子CEO唐文
畅销书《从优秀到卓越》《基业长青》的作者吉姆·柯林斯
畅销书《全新思维》的作者丹尼尔·平克
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每个人都有他们想要改变的东西：营销人员想改变人们的购买习惯，创业公司想改变整个行业，非营利性组织希望改变整个世界。但改变很难。
   在化学世界中，变化可能需要很长时间。藻类和浮游生物变成石油，或者通过强烈的压力和热量将碳挤压成钻石。为了发生反应，分子必须断开原子之间的键并形成新的原子。这是一个缓慢而复杂的过程，需要数千年甚至数百万年。但催化剂加速了这一变化。

本书是继畅销书《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》《传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量》之后，乔纳·伯杰的又一力作。

每个人都有自己想要改变的事物。丈夫想改变妻子，父母想改变孩子，销售人员想改变顾客，员工想改变老板，管理者想改变企业，公司想改变整个行业……我们常常劝说、施压、推动，但都无济于事。有更好的办法吗?

本书将重构我们看待和处理普遍问题的方式，通过科学研究和案例分析告诉我们如何消除阻碍改变的五大障碍，成为一个合格的“催化剂”，化解人们的心理抗拒（Reactance），减轻禀赋效应（Endowment），缩短距离（Distance），削弱不确定性（Uncertainty），并寻找补强证据（Corroborating Evidence）。

不管你想改变一个人、一个组织，还是整个行业的运营方式，甚至整个社会，本书都会为你提供科学的方法和建议，教你如何成为催化剂，如何成为催生改变的人。

乔纳·伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。

为何某些事物会像病毒一样迅速流行开来，而其他事物却未能如此？为何某些产品、思想、行为会得到更好的口碑？乔纳·伯杰教授研究了这些问题背后的行为科学，研究人们如何做出决定，思想和行为如何流行开来，以及社会影响如何对人类的行为产生作用。