社交网络学到的十堂经济学课

2012年诺贝尔经济学奖得主、哈佛大学教授埃尔文·罗斯力荐。
美国最大的交友网站OkCupid总裁山姆·亚甘激赏。
斯坦福大学商学院经济学教授保罗·欧耶尔教你移动互联网时代你需要知道的经济学常识。

作者保罗·欧耶尔是美国经济学界的权威，为了研究经济市场与大众生活的关系，他加入了美国多个知名的交友网站，发现网上交友的本质和生活中的求职、买房、炒股、网购等活动有紧密的联系——都是为了配对，但交友网站比股票和黄金市场呈现更复杂的经济学模式。于是他归纳出了十个重要的经济学理论，并用轻松幽默的语言深入浅出地解释了这些高深而有趣的理论。

搜寻理论：找对象如同找工作，究竟该花多少时间去寻找对象？在一个公司待多久换工作合适？正如买房子，我们总期待下一个是不二之选，唯一与看房子不同的是，约会时我们需要打扮漂亮，因房子不用“爱”你。有些条件好的人，因择偶太挑剔而要付出较长时间去寻找Mr./Mrs.Right。这些，都在于“搜寻成本”的高低。

廉价沟通论：网上的征友数据，处处充斥着隐瞒或夸大的成份，这种情况就像网上购物和填写个人履历表。情况为何如此？“因为在一个夸大成性的市场，即使你说的是实话，也会被大打折扣！”说自己“爱好运动，肤色健美”的，普遍被解读为“有点丰腴”，自称“丰腴”的其实就是个胖子。

选型交配论：择偶市场如职场，就像小孩的英语能力分班，类型相近的人会走在一起，单身者普遍寻找背景相近的伴侣，正如优秀人才自然被大机构罗致。然而，强弱搭配的“负选型交配”也有好处，优秀员工和平庸员工在一组工作，却能提升团队效率。
······

保罗·欧耶尔（Paul Oyer）著：
斯坦福大学商学院经济学教授，拥有耶鲁大学MBA学位、普林斯顿大学博士学位，曾任教于西北大学凯洛管理学院，并担任《劳动经济学期刊》（Journal of Labor Economics）主编。专攻市场分析，其关于微观经济学的研究，常见于《纽约时报》、《华尔街日报》、《经济学人》及许多知名媒体。现定居于美国加州，另一半为斯坦福大学政治科学家，两人正是在交友网站上结缘的。
郭恬君 译：中国台湾师大翻译所口译组与英国剑桥大学教育学院双硕士，现从事全职中英会议口译与笔译工作。全心热爱翻译工作，并认为译者不是传声筒，而是纪律与艺术灵魂交融的沟通桥梁。译有《解读大师观点》、《背叛》。

前言

比黄金和股票市场更“经济学”的网络交友 001
从网络交友开始，学习推动世界的经济学原理 002

第一堂 搜寻理论
究竟要找到什么时候才不会再有更好的？

预期效用的大小决定你能继续坚持多久 005
搜寻成本最低的人会选择继续寻寻觅觅 007
太有耐心（太过挑剔）必须付出的搜寻成本 009
什么时候该定下来？——“效用最大化”的时机 011
下一栋房子有可能才是最完美的房子 013
该选择骑驴找马还是失业度日？ 014
搜索引擎广告降低了不粘锅的挑选成本 015
为什么抗生素的搜寻成本比糖尿病药物更高？ 017
人越老买到的东西越划算 018

第二堂 廉价沟通
空口说白话是否真的可以不付任何代价？

博弈理论如何分析“不诚实”的成本 026
交友网站上到处都是谎言 027
越老实越劣势——撒谎吹牛反而有利 028
双方利益越一致揭露的信息就会越正确 030
投递履历与网络拍卖中的“吐实机制” 031
不让谎言影响市场的三大关键 033
电视节目上的公然欺骗 034
投资分析师越灌水公司前景越可能保住饭碗 036
让政客不太敢乱开支票的情境 039

第三堂 网络外部性
人潮多的地方会形成吸引力还是相斥力？

因为那里没人所以那里就不会有人 046
用需求创造需求的Facebook效应 048
在某些情况下不要当第一 049
QWERTY键盘与蓝光DVD的胜利 050
用户彼此越陌生越有价值 052
同类越少越好异类越多越好的市场 054
需求破坏需求的交通阻塞与演唱会效应 056
征收排碳税让交通更顺畅——可行吗？ 058
投资公立学校教育的必要性 060

第四堂 讯号理论
我有多重要看你付出多少成本才知道

大学毕业比较容易录取，早起排队才是忠实移民？         067
一朵虚拟玫瑰就是对目标对象的重大投资 070
求职市场中的虚拟玫瑰：我真的很想要这个工作！         071
Google如何从七万五千封履历中找对人？ 074
大学应该独立招生？——统一申请是一种“反讯号”         076
提早申请就是学生能掌握的最棒讯号 079
辍学生可以运用的讯号 080
第一次约会就是要“烧钱” 083
烧钱拍摄广告：提供保固的企业讯号 085
LinkedIn烧钱压低股价，传递前景大好的讯号 086


第五堂 统计歧视
我不是针对你，是针对和你一样的多数人

统计性歧视来自于信息缺乏 095
从锁车门到临检——无所不在的统计性歧视 096
听起来很“公平”的歧视 099
即使只是间接歧视也会惊动法院插手 101
在职场上撑久一点就能对抗统计性歧视的薪资差异       103
开价比较贵并不见得是出于敌意 106

第六堂 稠密市场
要当小池塘的大鱼还是大池塘的小鱼？

在大城市比较容易买到满意的牛仔裤 115
为什么在都会区约会更容易？ 117
病患不够“稠密”恐怕找不到皮肤科医师 118
稠密市场不一定等于竞争激烈 120
冰激淋小贩该在人行道的哪里摆摊？ 121
地毯工厂选择的不是顾客稠密而是资源稠密 123
当市场变得稀薄肠胃科医生将找不到理想的医院 125
稀薄市场的怪现状：要就马上，不要拉倒 128

第七堂 逆向选择
为什么再好的产品，却只值得劣级品的身价？

信息不对等让二手车市场只剩下烂车 136
为何李子总是被当成柠檬 137
逆向选择：最不健康的人才想要买保险 140
想钓大鱼反而先吃大亏的美国航空 142
信用卡公司靠逆向选择挖到金矿 143
吃到饱餐厅会吸引特定种类的食客 145
改变给薪制才能留住最优秀的玻璃维修员 147
购买沃尔沃汽车可能暗示了某种驾驶习惯 148

第八堂 选型交配
为何同一个办公室和小区中的人都很相似？

龙不一定配龙，凤不一定配凤的情境 155
“富上加富”的黄金组合最为常见 156
选型交配让人难以往上爬 158
大型企业就是会吸引比较优秀的员工 159
让高生产力的员工待在连锁店，整体发挥的作用更大   162
罪恶感可以提高团队的工作效率 164
能力分班才能让学习效果最大化 167

第九堂 技能有价
魅力会获得奖励，知识会获得报酬

多赚四百五十万才能和绝色美女拥有同样魅力 175
美貌溢价与丑陋罚金 176
毕业五年后外表亮眼的律师收入会大幅增加 178
多受一年教育换得8％到10％的薪水增长 180
羊皮效应——教育背景也能让你魅力四射 182
高学历真的是高薪的原因吗？ 183
品位会改变，魅力高低也会改变 184
超级巨星效应——巨星越来越少，但也越来越红 186
山姆大叔需要你——但企业想要你吗？ 188
最后还是要看人脉 189

第十堂 家庭谈判
煮菜、打扫、洗衣服，也要追求效用最大化

与过去迥然不同的三大变迁趋势 196
女性工作的成本降低了，找个丈夫的效益也降低了       198
煮菜、打扫、洗衣服的效用最大化 201
家庭里的资源争夺与讨价还价 203
谁才是真正爱小孩的人？ 204
离婚很重要，就算没有真的离也没关系 205
同性婚姻不合法必须付出的代价 208
陪伴孩子的囚犯困境 209
如何定义现代家庭？ 211

结语

购物、运动、看电影都可以用经济学思考 215