小众战略:小资源打造强势品牌
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内容简介(About the Content):
凡事皆有套路,做品牌也是如此!
大众市场很大,但竞争激烈,那不属于你!
中小企业与其做多数人的第N种选择,不如反其道而行,让品牌成为少数人的*选择。
中小企业应聚焦核心受众人群,通过分析接触点,找到多种途径影响其选择,培育出自己的种子客户。
服务好他们建立口碑,就能让这个“小众的*选择”带动跟风消费,由小众走向分众,再走向主流,从而建立强势品牌。
大众市场很大,但竞争激烈,那不属于你!
中小企业与其做多数人的第N种选择,不如反其道而行,让品牌成为少数人的*选择。
中小企业应聚焦核心受众人群,通过分析接触点,找到多种途径影响其选择,培育出自己的种子客户。
服务好他们建立口碑,就能让这个“小众的*选择”带动跟风消费,由小众走向分众,再走向主流,从而建立强势品牌。
作者简介(Author the Content):
吴修利:
翻盘战略定位咨询创始人,阿里云创新中心签约创业导师,小众战略思想创建者
从事品牌营销工作15年,从2009年开始研究和实践特劳特定位理论,专门针对资源小和营销弱的中小企业,开创“小众战略”思想,被誉为定位理论在中小企业的发展。
吴修利老师所创立的翻盘战略定位咨询,不但给出一句话甚至一个词可以清晰描述的差异化定位,更善长将战略定位落地到企业内部运营的各个环节,小到一张品牌海报,大到产品线的规划,由于善用小资源打造强势品牌,所有客户一直在续约,是咨询圈的一股清流。
受邀清华大学,百度创新中心,韩都衣舍等知名机构授课,目前是多家知名企业品牌战略顾问。
翻盘战略定位咨询创始人,阿里云创新中心签约创业导师,小众战略思想创建者
从事品牌营销工作15年,从2009年开始研究和实践特劳特定位理论,专门针对资源小和营销弱的中小企业,开创“小众战略”思想,被誉为定位理论在中小企业的发展。
吴修利老师所创立的翻盘战略定位咨询,不但给出一句话甚至一个词可以清晰描述的差异化定位,更善长将战略定位落地到企业内部运营的各个环节,小到一张品牌海报,大到产品线的规划,由于善用小资源打造强势品牌,所有客户一直在续约,是咨询圈的一股清流。
受邀清华大学,百度创新中心,韩都衣舍等知名机构授课,目前是多家知名企业品牌战略顾问。
目录(Table of contents):
部 分 品 牌 起 点
一、企业与顾客的九大不同视角 / 003
1 满足顾客需求 / 003
2 满足顾客的潜在需求 / 005
3 产品质量 / 005
4 更多产品, 更多功能 / 007
5 打折和促销 / 009
6 差异化 / 009
7 关于品牌 / 010
8 看待竞品 / 011
9 企业自身 / 012
二、竞争:你的品牌在跟谁竞争 / 015
1 竞争的两大误区 / 015
2 竞争对手的两种形式 / 016
一、企业与顾客的九大不同视角 / 003
1 满足顾客需求 / 003
2 满足顾客的潜在需求 / 005
3 产品质量 / 005
4 更多产品, 更多功能 / 007
5 打折和促销 / 009
6 差异化 / 009
7 关于品牌 / 010
8 看待竞品 / 011
9 企业自身 / 012
二、竞争:你的品牌在跟谁竞争 / 015
1 竞争的两大误区 / 015
2 竞争对手的两种形式 / 016
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